Årets julklapp
Varje år sedan 1988 utser HUI Research en julklapp som säger något om året som gått. Här är hela listan, år för år.
Vem bestämmer vad årets julklapp är?
Utnämningen görs av HUI Research, ett analysföretag som följer svensk handel. Den har inget att göra med vad som faktiskt säljer mest i december. HUI väljer en vara eller tjänst som ska spegla året som gått, och kriterierna är att den ska vara en nyhet eller ha fått ett tydligt genombrott, att den ska representera tiden vi lever i och att den ska säljas i betydande volym.
Det är därför listan fungerar som en tidslinje över svensk vardag. Woken 1990 när den asiatiska maten kom, internetpaketet 1996 när hemmen kopplade upp sig, mobillådan 2019 när skärmtiden började kännas, och stormköket 2020 när alla plötsligt var ute.
När presenteras årets julklapp?
Vanligtvis i slutet av oktober eller de första dagarna i november, några veckor innan julhandeln drar igång på allvar. Nyheten brukar gå ut samma dag i de flesta svenska medier.
Sex av dem
Några av åren i bild. Bakmaskinen som ingen ville ha, woken när den asiatiska maten kom, tegelstenen som var mobiltelefon 1994.
Alla årets julklappar 1988 till 2025
Namnen är HUI:s egna. Kommentarerna är våra, som kort bakgrund till varför just det året såg ut som det gjorde.
| År | Årets julklapp | Bakgrund |
|---|---|---|
| 2025 | Vuxenleksaken | Leksaksbranschen vände sig till en ny köpgrupp: vuxna som köper leksaker till sig själva. |
| 2024 | Unisexdoften | Skönhetsbranschen växte trots lågkonjunkturen, och gränserna mellan dam- och herrdoft suddades ut. |
| 2023 | Sällskapsspelet | Något att samlas kring vid bordet under ett oroligt år. |
| 2022 | Det hemstickade plagget | Inflation, höga elpriser och ett nyväckt intresse för att göra saker själv. |
| 2021 | Evenemangsbiljetten | Efter pandemins stängda scener blev en biljett till teater eller konsert det som gavs bort. |
| 2020 | Stormköket | Coronaåret då svenskarna återupptäckte friluftslivet och matlagning utomhus. |
| 2019 | Mobillådan | Lådan att lägga telefonen i, när allt fler började fundera över skärmtidens pris. |
| 2018 | Det återvunna plagget | Klimatoron nådde garderoben och second hand blev något att ge bort. |
| 2017 | Elcykeln | Klimatmedvetenhet, hälsointresse och elfordonens genombrott i samma paket. |
| 2016 | VR-glasögonen | Upplevelsesamhället möter den digitala tidsåldern. |
| 2015 | Robotdammsugaren | Tiden blev bristvaran, och hjälp i hemmet blev julklapp. |
| 2014 | Aktivitetsarmbandet | Den hälsomedvetna konsumenten som också ville visa upp sina steg. |
| 2013 | Råsaftcentrifugen | Mat- och hälsotrenden, och viljan att laga från grunden. |
| 2012 | Hörlurarna | Allt skulle strömmas, och då behövdes något att lyssna i. |
| 2011 | Den färdigpackade matkassen | Matkassarna fick sitt genombrott och satte fart på näthandeln med mat. |
| 2010 | Surfplattan | Symbolen för den uppkopplade och mobila vardagen. |
| 2009 | Spikmattan | Året då behovet att varva ner tog plats i svenska hem. |
| 2008 | Upplevelsen | Första gången HUI utsåg en tjänst i stället för en produkt. |
| 2007 | GPS-mottagaren | Från dyr yrkespryl till storsäljare i elektronikhandeln på några år. |
| 2006 | Ljudboken | Det nya bokformatet hittade sin publik. |
| 2005 | Ett pokerset | Pokervågen kring köksbordet. |
| 2004 | Den platta TV:n | Första året de platta apparaterna sålde mer än de tjocka. |
| 2003 | Mössan | Sport- och fritidshandeln växte i en hälsotrend som drog genom Sverige. |
| 2002 | Kokboken | Sänkt bokmoms pressade priserna, och mat- och dryckesböckerna blev många. |
| 2001 | Ett verktyg | Gör-det-själv-varuhusen växte fram och svensken började renovera själv. |
| 2000 | DVD-spelaren | Priserna sjönk och filmutbudet växte. |
| 1999 | Boken | Bokförsäljningen lyfte när nyöversättningen Bibel 2000 släpptes. |
| 1998 | Dataspelet | Spelandet flyttade från TV:n in till datorn. |
| 1997 | Elektroniska husdjuret | En fluga som slog igenom snabbt och försvann nästan lika fort. |
| 1996 | Internetpaket | Året då svenska hem kopplade upp sig. |
| 1995 | CD-skivan | Det nya formatet skakade om musiksverige. |
| 1994 | Mobiltelefonen | Tekniken blev billig nog för att hamna på önskelistan. |
| 1993 | En doft (parfym) | Punktskatten på lyxvaror togs bort och skönhetsförsäljningen lyfte. |
| 1992 | TV-spelet | Nintendo och Sega tog plats i vardagsrummet. |
| 1991 | CD-spelaren | Skivan ersattes av skivan, fast i plast och laser. |
| 1990 | Woken | Asiatisk mat fick sitt genombrott i svenska kök. |
| 1989 | Videokameran | Tekniken att spela in egna filmer på VHS kom inom räckhåll. |
| 1988 | Bakmaskinen | Den allra första, och ingen försäljningssuccé: den fick reas ut efter jul. |
Har HUI träffat rätt?
Ibland mitt i prick, ibland inte alls. Den allra första, bakmaskinen 1988, blev ingen försäljningssuccé utan fick reas ut efter jul. Det elektroniska husdjuret 1997 försvann nästan lika fort som det kom. Samtidigt satt surfplattan 2010, hörlurarna 2012 och elcykeln 2017 rakt i tidsandan.
Det som gör listan intressant är inte träffsäkerheten utan mönstret. Teknik dominerade nittiotalet, hälsa och hem tog över efter finanskrisen, och de senaste åren handlar om oro, hållbarhet och att samlas kring något tillsammans.
Vanliga frågor
Den är inte utsedd än. HUI Research presenterar den i slutet av oktober, och vi uppdaterar den här sidan samma dag.
Bakmaskinen, 1988. Den blev ingen succé i butikerna.
Nej. Upplevelsen 2008 var första gången en tjänst utsågs, och evenemangsbiljetten 2021 var av samma slag.
Nej. Det är en utnämning som ska spegla året, inte en försäljningsstatistik.
Letar du efter något att faktiskt lägga under granen? Börja hos julklappstipsen, eller gå direkt till pappa, mamma eller klappar under 500 kr.
Uppgifterna om årets julklapp kommer från HUI Research. Senast kontrollerad: 12 September 2026.